Responsabilitate Sociala Corporatista - trei cuvinte des vehiculate, dar nu indeajuns explicate. In vreme ce unii cred ca CSR inseamna doar PR sau publicitate, altii tind sa vada doat dimensiunea sociala a responsabilitatii sociale. NewsChannel.ro a stat de vorba cu trei specialisti in CSR, iar discutiile cu acestia pot fi vizionate in noul episod al emisiunii Business Verde.
Daca ne uitam pe Wikipedia, vedem urmatoarea definitie pentru responsabilitatea sociala corporatista (CSR - Corporate Social Responsibility): "o forma de autoreglementare cosporatista integrata intr-un model de business. In mod ideal, o politica de CSR ar trebui sa functioneze ca un mecanism de autoreglementare integrat in corporatie, care sa monitorizeze activitatea acesteia si sa se asigure ca este conforma cu legea, cu standardele etice si cu normele internationale. [...] In principiu, CSR inseamna integrarea interesului public in deciziile corporatiilor si respectarea unei tinte triple: Oamenii, Planeta, Profitul."
Totodata, programele de CSR ajuta companiile sa isi scoata brandul in evidenta si sa isi planifice foarte bine activitatea, mai spune Yianis Lagos.
Cum ajuta politicile de CSR intreprinderile mici si mijlocii?
Cu toate ca programele de responsabilitate sociala sunt, in cea mai mare parte a lor, apanajul marilor companii, IMM-urile nu ar trebui sa se fereasca de a le initia, la o scara care sa se potriveasca dimensiunilor lor. Potrivit Luminitei Oprea, strateg in cadrul SAGA Business & Community, initiativele de CSR le "genereaza si le economisesc bani IMM-urilor." Ea spune ca aceste initiative nu trebuie intelese doar ca actiuni de implicare in viata comunitatii, cum ar fi filatropia sau proiectele ecologice extinse, ci ca un concept de business, care include si relatiile cu angajatii, clinetii sau furnizorii.
"Foarte putini din intreprinzatorii mici si mijlocii stiu ca este foarte important de la cine iau si catre cine dau, ca furnizor. Daca eu colaborez fie cu un furnizor, fie cu un client care au o imagine negativa, atunci se produce un transfer de imagine negativa si asupra mea, ceea ce imi va dauna la profit", spune Luminita Oprea.
Ea adauga ca alte aspecte ale CSR pe care IMM-urile le pot aborda sunt cele de protectia muncii si medicina muncii, care le vor reduce riscurile de accidente, de scadere a productiei si de imagine negativa in presa, precum si cele de monitorizare si raportare.
Cum vede mass-media initiativele de CSR?
"Daca nu ar exista mass-media, nu s-ar putea transmite initiativele de CSR catre public", spune Cristina Simion, managing director Edipresse AS Romania.
Potrivit Cristinei Simion, presa este interesata in principal de initiativele relevante si apropiate fata de publicul caruia i se adreseaza.
"Un eveniment care s-a intamplat acum o luna nu mai e stire. Daca s-a intamplat la doua mii de kilometri, nu mai e stire pentru mine. Daca se intampla in comunitatea mea, e important."
Totodata, presa se uita si la cei asupra carora au influenta programele de CSR, iar prioritate au subietele care afecteaza un grup cat mai extins si mai sensibil de persoane.
"Daca este, de exemplu, o initiativa de educatie sau una ecologica pe care o companie prezenta intr-un oras mic sau intr-un sat o ia, atunci sigur ca afecteaza pe toata lumea. Daca se instituie o bursa pentru rezultate exceptionale, asta afecteaza pe mai putini", adauga Cristina Simion.
CSR pe timp de criza?
Odata cu venirea crizei economice, marea intrebare care s-a pus a fost daca mai merita sa initiezi campanii de CSR. Intrebarea si-au pus-o, cel mai probabil, companiile care vedeau responsabilitatea sociala doar ca pe o modalitate de a face PR si reclama, doua directii pentru care s-a cheltuit mai putin pe timp de criza.
Specialistii cu care am stat de vorba sunt, insa, de alta parere.
Cristina Simion de la Edipresse, de exemplu, este de parere ca, atat timp cat exista entuziasm si crestivitate, se poate face CSR si cu bani putini. Yianis Lagos de la Alexandrion completeza si spune ca multe dintre initiativele de CSR nu cer bani aproape deloc, pentru ca au de-a face cu voluntariatul sau cu activitatile interne ale firmei. Totodata, el spune ca, avand in vedere ca programele de CSR atrag potentiali angajati talentati si determina companiile sa fie mai atente cu procesele lor interne, ele pot ajuta firmele sa treaca mai usor de criza.
Nu in ultimul rand, Luminita Oprea considera ca CSR pe timp de criza este o investitie, nu o cheltuiala. Mai mult, in timp de criza preturile sunt mai mici, iar companiile isi pot permite chetuieli pe care pana acum nu puteau sa le faca.
URMARESTE EPISODUL 5 AL EMISIUNII "BUSINESS VERDE"
1 EUR
RON 
1 USD
1 GBP
1 CHF
100 JPY
