Bogdan Naumovici considera ca publicitatea in mediul on-line va fi mai profitabila decat la TV in5-1
Oamenii din mediul online ar trebui sa "scoata capul din pamant" si sa realizeze ca pot face profit si din afacerile facute cu o clientela care are acces limitat la acest mediu, a spus Bogdan Naumovici, director de creatie la 23 Communication Ideas, intr-un interviu acordat NewsChannel.ro. Naumovici a discutat despre cum a afectat criza economica publicitatea TV si on-line si despre diferenta intre agentiile de publicitate si mediul on-line.
Rep.: Cum s-a schimbat publicitatea pentru a face fata crizei?
Agentiile de publicitate faceau profituri destul de civilizate, asa ca scaderea veniturilor nu este ingrozitoare. In prima parte a anului, multinationalele si-au redus bugetele de publicitate. Ma uit la televizor si nu vad calupurile goale, desi au avut o perioada in care s-a inspaimantat toata lumea, in ianuarie-februarie. In momentul in care statiile TV au coborat preturile, s-au umplut imediat calupurile publicitare.
Inca de la inceput, agentiile de publicitate au stiut sa le arate clientilor ca este valoroasa contributia lor la afacerea clientului. Si din acest motiv preturile nu au fost mici niciodata. Mediul on-line sau PR-ul nu au stiut sa faca asta niciodata. Au inceput prin a se vinde ieftin si atunci costa ieftin, dar fac bani putini. Acesta este motivul pentru care in on-line sunt doar 10% din cheltuielile din publicitate.
Rep.: Ce tip de publicitate este cel mai cautat?
Bogdan Naumovici: Cred ca TV-ul in continuare. Inca de anul trecut stiam ca TV-ul va ramane preferatul clientilor, deoarece este relativ ieftin. Are cea mai mare audienta la un pret relativ ieftin, comparabil cu impactul produs. Orice altceva care poate fi mai eficient, ca internetul de exemplu, unde teoretic se pot raporta cifre exacte, la click, nu are cum sa atinga numarul de oameni pe care il atinge TV-ul cu aceiasi bani.
Cand te uiti la bugete absolute, pare scump. Anul trecut s-au investit 400 de milioane de euro in TV, fata de 40-60 de milioane in mediul on-line. Te asteptai sa scada din bugetul mare. Dar asta nu s-a intamplat. Marketerii au taiat din bugetele mici.
Rep.: Ce ne puteti spune despre publicitatea on-line? Cum va evolua aceasta?
Bogdan Naumovici: Greu. Depinde de multi factori. Mai intai oamenii care iau deciziile sunt conservatori si cred ca vor muta cu greu bani multi catre on-line, in special in perioada aceasta. Nu ma astept sa evolueze repede. Eu ma asteptam sa scada bugetele pentru on-line, desi la inceputul anului toti spuneau ca anul acesta vor creste, pentru ca e criza, iar clientii se vor indrepta catre internet, pentru ca este mai usor de verificat.
Nu vad decoland on-line-ul in publicitate, in urmatoarea perioada. Cred insa ca in 5-10 ani vom asista la o rasturnare datorata faptului ca oamenii de marketing de atunci vor proveni dintre cei care cred ca on-line-ul este totul. Cum acum exista oameni care au crescut cu televiziune si nu inteleg mediul on-line, atunci vom vedea un alt fel de autisti care considera ca on-line-ul este totul si nu inteleg ca viata nu inseamna doar on-line. Atunci vom vedea dezechilibre ale bugetelor in favoarea on-line-ului.
Rep.: Ce sfaturi aveti pentru mediul on-line?
Bogdan Naumovici: Sa scoata capul din pamant. Sa vada ca exista viata si in afara on-line-ului. M-am intalnit cu oameni din acest mediu si sunt destul de scufundati in propriul lor mediu. Am intalnit oameni care imi spuneau ca cei care nu sunt pe net nu au bani, nu conteaza, nu pot fi public tinta niciodata. Aceasta atitudine ma inspaimanta.
Eu cred ca OTV-ul face bani frumosi de pe urma clientilor care nu sunt conectati la mediul on-line. Cred ca berea ieftina, coniacurile ieftine si multe alte lucruri de acest gen se vand bine.
Nu cred ca cei care sunt clienti ai internet cafe-urilor din Dorobanti petrec mai mult timp pe internet decat le este necesar sa-si verifice e-mailul. Nu cred ca oamenii care conduc Ferrari-uri sau marii baroni, de la baronii asfaltului pana la cei ai petrolului sunt mari consumatori de on-line.
Oamenii din off-line stiu ca exista si oameni pe on-line, dar oamenii din on-line nu s-au prins ca exista si oameni pe off-line.
1 EUR
RON 
1 USD
1 GBP
1 CHF
100 JPY
